MARKETING TURÍSTICO REGIONAL
Por Ing. Eduardo Riqueros Raygada
El marketing turístico desempeña un papel fundamental en la Región Piura, ya que permite posicionar sus destinos, productos y experiencias en un mercado cada vez más competitivo. A través de estrategias adecuadas, Piura puede destacar la singularidad de sus playas, su riqueza cultural Tallán y Vicús, y la diversidad de paisajes que abarcan desde la costa hasta la sierra. Esto contribuirá a construir una identidad regional sólida y reconocible, alineada con enfoques modernos de branding territorial como “Piura, Paraíso del Norte”.
Además, el marketing turístico facilita la conexión entre la oferta local y las nuevas tendencias del viajero. La demanda actual busca experiencias auténticas, sostenibles y digitales, por lo que herramientas como redes sociales, campañas segmentadas, recorridos virtuales o plataformas de reserva son esenciales para alcanzar mercados nacionales e internacionales. Su adecuada aplicación permitirá atraer a un turista más informado y motivado, incrementando el flujo de visitantes hacia provincias como Talara, Sechura o Huancabamba,etc.
El impacto del marketing turístico se reflejara, también en el fortalecimiento de las economías locales. Una estrategia bien estructurada impulsa la actividad empresarial en alojamiento, gastronomía, transporte, artesanía y servicios turísticos complementarios. Esto genera empleo, diversifica ingresos y promueve la formalización del sector, contribuyendo al desarrollo sostenible; tal como, lo plantea el PERTUR Piura. El marketing no solo promueve lugares, sino que facilita el crecimiento equilibrado de toda la cadena de valor turística, en este sentido, el marketing no es solo una herramienta comercial, sino un aliado estratégico para la sostenibilidad, la educación turística y el fortalecimiento de la identidad regional.
Para hacer marketing turístico de manera efectiva en la Región Piura, es fundamental que el Estado, gobierno regional y municipalidades, tengan un enfoque estratégico basado en investigación, segmentación y storytelling territorial. Esto implica identificar con claridad a los públicos objetivo (turistas de sol y playa, viajeros culturales, amantes de la naturaleza, turismo interno, etc.), diseñar mensajes diferenciados y utilizar herramientas digitales como redes sociales, influencers, videos cortos, fotografía profesional y campañas geolocalizadas. Además, es clave construir narrativas auténticas que destaquen experiencias reales, como la cultura Tallán, Vicus, la gastronomía piurana, el turismo rural o las playas cálidas todo el año, y articular esfuerzos con municipios, Dircetur, operadores turísticos y emprendedores locales. Un marketing turístico exitoso combina creatividad, análisis de datos, promoción constante y una identidad regional coherente y sostenible.
Plan Piura, viene
desarrollando el Proyecto: Turismo 360 en la Región Piura.
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